| 中国品牌金奖——评定品牌设计的标准 |
| 中国品牌金奖-评定品牌设计的标准 |
| 本文作者 辽宁工业大学 宋春颖 |
中国品牌金奖评审其宗旨是记录和总结中国优秀品牌建设经验，评选最优秀的品牌，树立品牌建设榜样，提出品牌综合评测标准；提升特色品牌理论，推进中国品牌建设事业和教育的发展。此次评审站在中国品牌发展的前沿，展现了业界的新动向和先进的品牌发展理念。
第三届中国品牌金奖评委会由来自国际、国内的教育界、传播学界、社会学界、广告界的权威专家组成。评审过程中，他们各抒己见，激情点评，毫无保留。作为品牌建设、品牌教育最前沿的实践者、开拓人，他们独立评分，公正投票，保证了历时两天的评审工作顺利完成。同时，中国品牌金奖对优秀品牌建设评审标准与发展方向更进行了深入探索。 |
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原中国人民政治协商会议全国委员会主席王文元教授在第二
界中国品牌金奖典礼暨《中国品牌年鉴》2004卷手法是讲话 |
第二届中国品牌金奖在人民大会堂举行颁奖典礼
主编赵琛同金奖获奖者合影 |
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| 作品异彩纷呈，评委慧眼独具，金奖品牌脱颖而出，树立品牌建设榜样。 |
在符合标准的19大类、800多件品牌作品中，有的品牌设计独特，构思精巧；有的品牌传播科学，影响显著；有的品牌管理高效，规范统一。多数作品都具有科学性和可借鉴性，可谓异彩纷呈，各有千秋。评委们宏观上全面把握，微观上重点讨论，独具慧眼从多重角度进行权衡，优秀作品陆续浮出水面。
以城市旅游类热点作品为例，评委们不约而同在“帆船之都•青岛城市品牌”作品上集中意见，认为以2008年奥运会帆船比赛为契机，在打造世界知名城市“帆船之都青岛”的品牌定位指导下，进行的全方位品牌视觉设计，简洁明快，充满张力与动感，富有现代气息，反映了“相约奥运，扬帆青岛”的时代音符与主题。评委认为此品牌不仅设计成熟，在品牌保护、管理、传播上也非常规范，借助多种活动推广品牌，如大帆船“青岛号”进行环球航行，推出“相约奥运，扬帆青岛”城市品牌推介活动，做到传播科学化、国际化、系统化的发展，塑造了较高的品牌知名度和美誉度，影响深远。此品牌在一定程度上能代表我国城市品牌建设的发展方向，对于其他城市和地区具有实践性指导意义。 |
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第三届中国品牌金奖评委会纪念
（左起）：崔德明 白金男 张惠辛 赵琛
时学志 雷越捷 张春新 刘林清 樊哲贤 |
第三届中国品牌金奖评审会预备会《中国品牌年鉴》2006卷编委会 中国广告金奖评委会主任、中国广告协会秘书长 时学志主持会议 东北大学汉卿会堂204室 |
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文教类作品中的“CCTV大型文化考察活动‘玄奘之路’”，烘托“中国精神的追寻之旅”，以其浓郁的中国传统气息和东方艺术的神韵引得很多评委的目光。东北大学赵琛教授对此品牌给予较高评价：“盛唐是中华古代文化全盛之顶点，也是中外文化交流最为辉煌的时期。玄奘是此时最有成就的交流使者，开创出了一条由信念、坚持和智慧浇铸而成的求知之路，一个民族胸襟开放、海纳百川的文化之路。该品牌设计将中国的玄奘文化走出中国、推向世界，并对纪念中印建交具有历史意义。”同时，教育部高校新闻学学科教学指导委员会副主任、中国传媒大学雷跃捷教授对此品牌给予较高评价：“中国品牌发展应该更加注重中国文化底蕴内含的元素，该品牌的设计就非常具有中国元素，具有中国气派。”评委一致认为，此作品是中华古代文化全盛与两大文明的碰撞与回响，值得业界推荐。
中国广告协会时学志秘书长对文娱体育类作品中的“王健扇艺”较为认可，认为此品牌围绕产品精致、高雅的艺术风格展开设计,将中国传统艺术同现代商业文化相结合，提升文化遗产的商业价值，品牌设计具有中国风格，弘扬中国文化。“王健扇艺”品牌依法注册，品牌管理科学、系统、全面，传播渠道多样，传播范围广泛。评委也纷纷表示此品牌为中国其他传统文化的发展提供了宝贵的经验，具有一定的可推广性。 |
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| 中国品牌金奖评委会赵琛评阅参选作品 |
中国品牌金奖评委白金男提名获奖作品 |
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| 在讨论评审标准与提名品牌的过程中，评委们时而“英雄所见略同”，时而各有侧重、争执不下。尤其是学生作品类，设计成熟的学生作品不仅反映出当下品牌教育可喜的大跨越式的发展，更彰显出学生鲜活的创意理念和扎实、深厚的设计功力，更表达了他们重视实践、积极参与和良好的市场服务意识。澳门设计师协会崔德明副主席认为“泰逸家园”作为房地产品牌，其设计构思独特，色彩变化现代感强，易识别应用。教育部高校艺术类专业教指委委员、重庆大学张春新教授，大韩产业美术家协会理事长、韩国成均馆大学校白金男教授更一致看好学生作品“好食在面馆”，认为其在定位上，将“好食在”、“好实在”一语双关，突出实惠、好吃的大众快餐特点，设计上用版画手法表现，颜色鲜活，引人注目，品牌独创性强，使得评委顿觉眼前一亮。“阅红酒业”以其造型典雅、中西合璧的“查阅古今、品饮佳红”设计理念和表现形式，接近专业的设计水平，受到了台湾设计师协会理事长、台湾艺术大学樊哲贤教授的认可。同时，纪念天津美术学院成立100周年的“百年天美”品牌设计，突出了“崇德尚艺、力学力行”的校训，设计以特色建筑物与汉字“百”的结合，表达了沉静进取、包容开放的天美姿态，将天美立足民族文化根基，融会文化精华的态度表露无遗，得到了东北大学赵琛教授的推荐。 |
| 评委各抒己见，严格评审规范，提出品牌评定标准，为年鉴献发展良策。 |
对于规范化、标准化、法制化、科学化的品牌设计、管理、保护、传播、价值体系标准，作品均已基本符合要求。这标志着中国品牌已经进入一个相对的成熟阶段。第三届品牌年鉴编委会上，评委各抒己见，展开讨论，对此届评审提出了更高的要求，对品牌建设提出了更高的标准。
作为优秀品牌应该风格独具，又要易识别易记忆，这在实践中却是不易把握的。中国广告杂志社社长张惠辛提出了品牌独特性要求，同时提出还要利用媒介形成新的互动，与消费者形成有效的沟通，进行有效的品牌传播。中国的品牌要走向世界必须过这样的过程。这些因素都是重要的评审点，同时更是品牌建设的指导方向。
品牌发展的国际化问题，是我国品牌树立国际形象、成为世界名牌的必要条件。来自韩国成均馆大学的白金男教授认为，中国品牌建设应符合国际标准，这样才有更广阔的国际空间，同时也应具有中国特色，不失去中国的民族特点，这是评审中一个侧重，也是中国品牌国际化发展必须遵守的一个准则。 |
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中国金奖评委会主任、中国广告学会
秘书长时学志投票 |
中国品牌金奖评委、教育部高校艺术类专业教学指导委员会委员张春新投票 |
中国品牌金奖评委、教育部高校新闻学
学科教学指导委员会副主任雷越捷投票 |
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前沿的探索以审慎的评审为基础。金奖的评审要执行严格的标准和程序要求。首都经济贸易大学刘林清教授，作为中国广告法律、广告监管领域的权威专家，以严苛的标准，对于金奖评审各项标准、程序、评审规则，提出了制度化的建议和修正，形成更适合第三届金奖评审情况的评审标准与程序文件。此文件是对评审公正性的见证，更是指导以后评审各项工作的依据。
在确立品牌标准的同时，评委们为金奖评审踊跃献策，澳门设计师协会副主席崔德明先生对于如何加强同其他国家品牌人士的交流相互学习，提出很多可尝试的方法，为提高中国品牌的国际化发展竭尽全力。台湾设计师协会理事长樊哲贤先生，站在两岸统一的立场之上，介绍台湾优秀品牌发展的宝贵经验，让我们看到中华儿女的赤子之心。
专家的点评与良策不仅提出了品牌建设的标准和发展方向，更树立了中国特色的品牌榜样，是来自中国品牌发展最前沿的探索，中国的品牌建设成绩是喜人的，但还要艰苦的大跨步的发展，这一过程正是品牌强国的过程，品牌探索者、建设者、开拓者、接班人都在不断努力着。中国品牌金奖也正是这一历史进程的有力见证。 |
| 集大师之言，凝专家心得，评审会探寻科学的品牌发展体系。 |
中国品牌金奖为品牌建设者提供了交流心得、互通经验、不断思考与探索的平台，将品牌发展理念提升到了新的历史高度。
品牌发展历程是品牌发展、前沿探索的基础依据，具有不容忽视的指导性作用。东北大学艺术学院赵琛教授对历届金奖的历史回顾和品牌理论发展历程的简介，清晰地呈现中国品牌发展的道路，更让我们坚信中国品牌发展的未来，坚定品牌强国、富民的信心。
中国传媒大学雷跃捷教授提出作为与经济、管理、法律、传播等学科密切联系的品牌学教育，应融入相关知识，完善学科体系，学生应学习更多的相关学科知识，“既专才更博学”，这是对教育方向和学生素质的拓展。中国广告协会秘书长时学志以品牌受众的角度提出品牌的视觉冲击力等识别性要求，中国广告杂志社张惠辛主编立足当今品牌时代背景，对品牌定位的科学性与重要性提出了要求，这是对品牌建设理论的补充与提升，对品牌实践提出了新的建议与标准。
专家评委们从不同的角度、高度在完善着中国品牌建设理论，这些大师之言来自品牌建设、教育的前沿，是在实践基础上的高度理论总结，中国品牌金奖树立了品牌的榜样，对于中国品牌建设具有极强的指导和借鉴意义，特别是对于品牌建设标准的评定，是极具指导意义的品牌发展理念，对品牌建设实践具有引领和指导的作用。 |
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第二届中国品牌金奖获奖者在北京天安门华表前合影
（左起）：张伟 刘永清 高铁 陈丹 陈柏良（代表陈秉良）励忠发 绍立辰 赵羽 侯勇 杜力天 章起斌
陈众 魏正 王逸君（代表杨景方） 潘晓冬 林剑（代表深圳力创企业形象顾问有限公司）
2004年12月12日 |
